John von Neumann no solo fue arquitecto de la computadora moderna, también creó uno de los marcos conceptuales más influyentes para pensar cómo actuamos: la teoría de juegos. En 1944, junto a Oskar Morgenstern, publicó Theory of Games and Economic Behavior, donde planteó que el comportamiento humano podía representarse mediante modelos matemáticos en los que cada decisión está influida por las elecciones de otros. Así, lo que parecía un simple juego se convirtió en un método para estudiar mercados, negociaciones, conflictos y cooperación.
