Durante más de dos décadas, el objetivo de cualquier creador digital fue el mismo: posicionarse en los motores de búsqueda. Google definió la visibilidad de la web con su algoritmo PageRank (1998), y a su alrededor creció una industria entera —la del SEO— que aprendió a hablar el idioma de los buscadores. Pero ese lenguaje ha empezado a cambiar. Ya no hablamos con listas de resultados, sino con modelos de lenguaje. Y detrás de esos modelos hay nuevos recolectores de conocimiento: los crawlers de la inteligencia artificial, como GPTBot.
